Guerra do Delivery no Rio: 99Food retorna com R$ 350 milhões e mira liderança contra iFood e Keeta

O mercado de delivery no Rio de Janeiro voltou a ferver. Após um período fora da cidade, a 99Food anunciou sua retomada em grande estilo, com investimentos de R$ 350 milhões, promoções agressivas e um plano de expansão que inclui sete cidades da Região Metropolitana.

A volta da plataforma, controlada pela chinesa DiDi, acontece em meio à disputa acirrada com o iFood, líder absoluto no país, e a chegada da Keeta, app da gigante chinesa Meituan, que também mira o mercado brasileiro com forte estratégia de descontos e tecnologia de ponta.

Cupons, bônus e cashback: a guerra pelo cliente

Para atrair consumidores e parceiros, a 99Food lançou uma ofensiva com cupons de desconto, bônus para entregadores e benefícios para restaurantes parceiros. A empresa pretende recuperar a fatia de mercado perdida nos últimos anos, especialmente no Rio, onde o iFood domina com folga.

Os bônus de até R$ 500 para novos entregadores e promoções que chegam a 70% de desconto em pedidos têm atraído a atenção dos usuários, reacendendo a concorrência em um setor que movimenta bilhões por ano no Brasil.

Keeta chega para disputar o mesmo território

Enquanto isso, a Keeta, braço da chinesa Meituan, avança rapidamente pelo país. Depois de estrear em São Paulo e Belo Horizonte, a empresa mira o Rio como parte de seu plano de expansão nacional. Assim como a 99Food, a Keeta aposta em tecnologia, rapidez nas entregas e cupons generosos para conquistar os cariocas.

Fontes do setor estimam que a plataforma investirá mais de R$ 200 milhões no primeiro ano de operação no Brasil, o que deve pressionar ainda mais os concorrentes.

iFood segue líder, mas enfrenta resistência

Mesmo diante das novas investidas, o iFood continua sendo o líder absoluto do mercado brasileiro de delivery, com mais de 80% de participação. A empresa, porém, enfrenta críticas e ações no Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) por suposta prática de cláusulas de exclusividade com restaurantes, o que, segundo concorrentes, dificulta a entrada de novos players.

O iFood nega as acusações e afirma que suas parcerias são firmadas com base em acordos comerciais transparentes e voluntários.

Cade e Justiça de olho na concorrência

A guerra entre 99Food, Keeta e iFood já ultrapassou os limites do mercado e chegou à esfera jurídica. A disputa por exclusividade em restaurantes e entregadores virou caso de análise no Cade, que estuda medidas para evitar a formação de duopólios ou monopólios regionais.

Especialistas afirmam que a entrada de novos aplicativos é positiva para o consumidor, pois estimula a concorrência, reduz preços e melhora o serviço.

Consumidor no centro da disputa

Para o público, o cenário é favorável: mais concorrência significa mais promoções, rapidez e qualidade nas entregas. A presença de três grandes players no Rio — 99Food, iFood e Keeta — promete transformar novamente o mercado local, que pode se tornar um dos mais competitivos do Brasil.

Seja por preço, por conveniência ou por experiência, o consumidor carioca será o grande beneficiado dessa nova fase da guerra do delivery.

Conclusão:
A reentrada da 99Food, a expansão da Keeta e o domínio do iFood mostram que o mercado de delivery no Brasil está longe de saturar. A disputa no Rio de Janeiro é apenas o início de um novo capítulo da batalha entre gigantes da tecnologia e da entrega — e promete movimentar o setor nos próximos meses.

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