Keeta: A Gigante do Delivery Tem Data Para Começar no Brasil

A corrida pelo domínio do mercado de delivery no Brasil acaba de ganhar um novo e poderoso competidor. A Keeta, braço internacional da gigante chinesa Meituan, anunciou oficialmente sua estreia no país: novembro de 2025. Com uma estratégia agressiva e promessas de inovação tecnológica — incluindo entregas por drone — a empresa chega com ambição de transformar o cenário atual, hoje liderado por iFood e Rappi.

Quem é a Keeta?

A Keeta é o nome global da Meituan, plataforma chinesa conhecida por seu ecossistema completo de serviços: delivery de alimentos, transporte, reservas e até pagamentos digitais. Com uma base tecnológica robusta, a empresa movimenta bilhões na Ásia e agora mira a América Latina como novo campo de expansão.

Por que o Brasil?

O Brasil é hoje o maior mercado de delivery da América Latina, com projeções que superam os R$ 100 bilhões em movimentações anuais. A alta penetração de smartphones, o crescimento do e-commerce alimentar e a consolidação do hábito de pedir comida por aplicativos tornam o país estratégico para empresas como a Keeta.

Além disso, a Meituan já havia feito investimentos significativos no Brasil desde 2024, com aportes estimados em R$ 5,6 bilhões, incluindo centros de tecnologia e operações em São Paulo e Rio de Janeiro.

Inovação: Entregas por Drone

Um dos grandes diferenciais que a Keeta promete trazer ao Brasil é o uso de drones para entregas rápidas em áreas urbanas. A empresa já realizou testes bem-sucedidos em países asiáticos e iniciou o processo de homologação junto à ANAC (Agência Nacional de Aviação Civil) para operação em território brasileiro.

Os drones poderão realizar entregas em menos de 10 minutos em determinadas rotas, reduzindo custos logísticos e aumentando a eficiência. Isso representa uma verdadeira revolução na última milha, especialmente em cidades congestionadas como São Paulo.

Impacto para o mercado de delivery

A entrada da Keeta pressiona diretamente os atuais líderes do setor:

• iFood, que domina o mercado com mais de 70% de participação, terá que investir ainda mais em tecnologia e logística para manter sua posição.

• Rappi, que aposta na diversificação de serviços, pode encontrar na Keeta uma rival com ainda mais fôlego financeiro.

• 99Food, que nos últimos anos buscou retomar competitividade, também terá que ajustar sua estratégia para enfrentar o novo concorrente.

O que muda para os restaurantes?

A chegada da Keeta pode ser positiva para restaurantes e empreendedores:

• Menores taxas: em mercados internacionais, a Keeta costuma cobrar comissões menores que as plataformas atuais.

• Suporte tecnológico: a empresa oferece integração com sistemas de gestão e dados em tempo real para otimizar vendas.

• Mais visibilidade: com forte investimento em marketing, restaurantes parceiros devem se beneficiar de maior alcance.

E para os consumidores?

• Mais promoções: o período inicial de operação será marcado por descontos agressivos.

• Entrega mais rápida: com uso de inteligência artificial, a Keeta promete tempos de entrega abaixo da média nacional.

• Diversidade de opções: parcerias com redes nacionais e pequenos comércios devem aumentar a variedade de pratos disponíveis.

Desafios regulatórios

Apesar das promessas, a Keeta enfrentará desafios. Regulamentações para drones, adaptações a normas locais de segurança alimentar e a fidelização de restaurantes e consumidores serão barreiras iniciais. A empresa, no entanto, já contratou equipes jurídicas e operacionais para garantir uma entrada estruturada e em conformidade com as leis brasileiras.

Expectativas para o lançamento

A estreia oficial está marcada para novembro de 2025, nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. A expansão para outras capitais deve ocorrer ainda no primeiro semestre de 2026.

A Keeta já iniciou o processo de seleção de restaurantes parceiros e motoristas, com campanhas que destacam ganhos mais altos e maior autonomia para os entregadores — incluindo treinamentos para operação com drones.

Conclusão

A chegada da Keeta ao Brasil pode marcar o início de uma nova fase no delivery nacional. Com uma proposta ousada, baseada em tecnologia, inovação e logística de ponta, a gigante chinesa promete elevar a competitividade e trazer benefícios tanto para consumidores quanto para estabelecimentos parceiros.

A batalha está apenas começando. E o Brasil será palco de uma disputa bilionária que pode mudar para sempre a forma como pedimos comida.

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