iFood lidera debate sobre retail media no Trade Connection

O iFood, plataforma de delivery mais usada do Brasil, reforçou sua posição de liderança e inovação no setor ao participar do Trade Connection, evento que reuniu grandes nomes do varejo, tecnologia e marketing para discutir as tendências do retail media no Brasil.

Com o crescimento expressivo do e-commerce e do consumo digital, a mídia de varejo — ou retail media — vem se consolidando como uma das principais estratégias de marcas para alcançar consumidores no momento da decisão de compra. E nesse cenário, o iFood está assumindo um papel de destaque.

O que é retail media?

Retail media é a prática de veicular publicidade dentro de plataformas de varejo, como marketplaces e apps de delivery. Isso permite que marcas anunciem diretamente onde o consumidor está comprando — o que aumenta significativamente a taxa de conversão.

Para empresas como o iFood, que lidam diariamente com milhões de pedidos e dados de comportamento de consumo, essa é uma oportunidade valiosa de criar uma nova frente de receita e oferecer valor agregado para anunciantes.

iFood como protagonista do retail media

Durante o Trade Connection, representantes do iFood compartilharam insights sobre como a plataforma tem estruturado sua frente de mídia digital para marcas parceiras. Com mais de 40 milhões de usuários ativos e uma presença em praticamente todos os estados do Brasil, o iFood se posiciona como um canal estratégico para campanhas altamente segmentadas.

Além disso, o app oferece um ambiente altamente contextualizado, onde o consumidor já está em busca de produtos ou refeições, o que eleva a efetividade da publicidade. A geolocalização, o histórico de pedidos e o perfil de consumo ajudam a tornar as campanhas mais relevantes e personalizadas.

Especialistas discutem o futuro da mídia no varejo

O evento contou com a presença de especialistas em marketing digital, mídia programática, dados e tecnologia, que discutiram o impacto crescente da retail media no Brasil e no mundo.

Os principais tópicos abordados incluíram:

• Como o comportamento do consumidor está migrando para canais digitais;

• A importância de dados de primeira parte (first-party data);

• O papel das plataformas como iFood, Mercado Livre e Magalu no ecossistema publicitário;

• O futuro da personalização de anúncios em ambientes de varejo digital.

Oportunidade para marcas e restaurantes

Para as marcas, anunciar dentro do iFood permite atingir um público altamente qualificado no momento exato da decisão de compra. Isso vale tanto para grandes indústrias de alimentos e bebidas quanto para restaurantes locais, que podem se destacar com banners, promoções e campanhas sazonais.

A estrutura de retail media do iFood oferece:

• Relatórios em tempo real;

• Segmentação por região, perfil e comportamento;

• Diversos formatos de anúncios (banner, push, recomendação de produto);

• Suporte técnico e criativo para marcas parceiras.

Crescimento da publicidade digital em apps de delivery

Segundo pesquisas recentes, o investimento em retail media deve crescer acima de 30% ao ano nos próximos anos no Brasil, acompanhando o aumento do uso de apps de delivery e marketplaces. O iFood, ao se posicionar como um dos líderes desse movimento, abre portas para novos modelos de monetização e transforma o modo como marcas se relacionam com o consumidor.

Conclusão

A participação do iFood no Trade Connection não apenas reforça seu protagonismo no setor de delivery, mas também sinaliza sua visão estratégica em relação ao futuro do marketing digital no Brasil. O retail media está apenas começando a ganhar força por aqui — e o iFood quer estar à frente dessa revolução.

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